Wenn es stimmt, dass sich in einer Gesellschaft unter allen Dingen das Recht grundsätzlich am langsamsten verändert (wie es eine Freundin unserseits behauptete), ist dann Design möglicherweise die schnellste Kraft der Veränderung? Wir sind überzeugt, dass dem so ist.
Design bedeutet, Ideen eine Form zu verleihen. Daher das Synonym: Formgebung.
Einer Idee eine Form zu geben, ist der erste Schritt auf dem Weg zu ihrer Verwirklichung. Zunächst müssen wir uns etwas vorstellen, dann visualisieren oder ausdrücken können, bevor wir, unter Zuhilfenahme von Technologie, Organisationsstrukturen und Kommunikation, Reales mit Beständigkeit und Wirkung ins Leben rufen können.
Genau so verfahren Unternehmungen. Mit der Entwicklung von Produkten und Dienstleistungen entwerfen sie Antworten auf Fragen. Oder in anderen Worten: Unternehmen geben Ideen eine Form. Die Fähigkeit, sich etwas vorzustellen und auszudrücken ist die Grundlage für unternehmerisches Handeln. Kaum ein Prozess kommt ohne Gestaltung aus: weder die Entstehung von Vision und Identität, noch die von Prozessen und Produkten.
Vorstellungs- und Ausdruckskraft dienen allerdings mehr als der bloßen Förderung des unternehmerischen Wohlgelingens. Ihr Einfluss ragt tiefer. Beflügelt durch Ihre Imagination und Narrative aktivieren Unternehmen Kräfte, mit denen ganze Umgebungen verändert und gesellschaftliche Zukunft geprägt werden. Das geht einher mit einer unweigerlichen Verantwortung zur Reflexion über das eigene Handeln und Wirken.
Tiefgreifende Umbrüche in Natur und Gesellschaft vollziehen sich gegenwärtig. Sie lassen sich nicht übersehen. Daher gilt es, zu erkunden (und zu erinnern), was verantwortungsbewußtes Unternehmertum ausmacht. Was sich als konventionelles Handeln verfestigt hat, sollte mit Vorstellungs- und Gestaltungskraft begegnet werden. Gefragt ist Formgebung in der Größenordnung gesellschaftlicher Gestaltung.
Denn eine gute Form zu finden, bedeutet, dass jede einzelne Entscheidung von Bewusstsein und Fürsorge getragen wird — bis in die kleinsten Details. Ein solcher Prozess ist purer Ausdruck von Wertschätzung. Ebenso ist er ein Beweis für Klarheit im Denken und wohlüberlegtes Handeln.
Der Begriff Führung mag in den Sinn kommen. Wir bevorzugen, von der Essenz von Kreativität zu sprechen — die Verkörperung von Design.
Wenn also Design die schnellste Kraft der Veränderung in unserer Gesellschaft ist, dann weil sie als Türöffner wirkt. Design oder der Prozess, der uns befähigt, uns derer Ideen anzunehmen, aus denen heraus sich große Verwandlungen gestalten lassen.
All unser Tun ist Ausdruck unserer Persönlichkeit. So erhalten Ideen ihre Form und Ihren Ausdruck. Im Austausch zwischen dem, wer wir sind und dem, was wir tun, genau dort wirkt Design.