Perpetual perfecting: Ein Name als Versprechen

Services: Strategic Brand Development, Brand Identity, BRAND GUIDELINES, Brand Communication, Brand Implementation, Corporate Publishing, Packaging, UX/UI Design, Motion Design, GRAPHIC DESIGN, Social Media, TEMPLATES

STATUS: Fortlaufend

Vermögensverwalter und Markenentwickler teilen denselben Antrieb: Wert über die Zeit hinweg zu schaffen. Als Vertreter der letzteren Kategorie schätzen wir uns glücklich, die Marke des Finanzdienstleisters Perpetual seit 2020 formen zu dürfen. Der Ursprung dieses Family Office ist untrennbar mit einer der legendärsten Uhrenmarken unserer Zeit verbunden. Daher versteht sich der Name Perpetual als Hommage an die ewige Bewegung der ersten Armbanduhr mit 360°-Rotor-Selbstaufzug.

Ebendieses Prinzip findet sich in Perpetuals Investmentansatz wieder: Wahrer Wert entsteht erst, wenn er über Generationen hinweg Bestand hat. Damit das gelingt, muss auch unser Planet als lebenswerter Ort Bestand haben. Perpetual ist somit im gleichen Maße Unternehmensname, umfassendes Markenversprechen und Gestaltungsprinzip.

Ein System an grafischen Mustern dient als stilistisches FundamenT

SUCCESS STORY BOX

From stealth mode to launch to continous expansion. Lorem ipsum dolor sit amet, consetetur sadipscing elitr, sed diam nonumy eirmod tempor invidunt ut labore et dolore magna aliquyam erat, sed diam voluptua.

Marke im Dienste der Wachstumsstrategie

Die Arbeit von Perpetual begann lange bevor das Unternehmen öffentlich in Erscheinung trat: mit der Feinjustierung von Positionierung und Strukturen. Seither sind es die tief verwurzelten familiären Werte, die Boutique-Exzellenz auf internationalem Niveau und das starke historische Erbe, die Kunden überzeugen. All dies spiegelt sich in unserer Markenarbeit wider, die direkt im Dienste von Perpetuals Wachstumsstrategie steht.

Im Kontext betrachtet: Die Wealth-Management-Branche fragmentiert sich zusehends. Günstige Neo-Broker dringen bis ins Private-Equity-Segment vor, etablierte Family Offices öffnen sich für Retail-Kunden und traditionelle Banken kämpfen darum, mit neuartigen Ansätzen in der Vermögensverwaltung Schritt zu halten. In dieser Landschaft liegt Geschäftspotenzial in verfeinerten Modellen maßgeschneiderter und hochpersönlicher Dienstleistungen. Kern unserer Arbeit ist es, Perpetual dabei zu helfen, genau diesen „Sweet Spot“ zwischen Wurzeln und Weitblick zu besetzen.

Konstruktion der Wort-Bildmarke

Farbsystem

Ein individualisierter Slash zitiert die 45°-Aufwärtsbewegung der Muster

Styleguide

Kontinuität, die nicht auf der Stelle tritt

Ebenso wie für Perpetuals Dienstleistungen sind die Grundlagen der Marke Präzision und Systematik. Sämtliche Kommunikation basiert auf rigoroser gestalterischer Ordnung, Klarheit und dem Stilmittel der Wiederholung. Diese Qualitäten sind gewissermaßen das Uhrwerk, das die Marke antreibt. Doch diese Strenge ist kein Selbstzweck. Sie schafft Raum für Witz und Überraschung: eine Souveränität, die sich kaum jemand in der Branche erlaubt. Dieser Stil zieht sich konsequent durch Tonalität und visuelle Identität und verleiht Perpetual seine unverwechselbare Stimme.

Das Perpetual Bulletin: zeitlose Inhalte in Form eines hochwertigen Magazins, regelmäßig veröffentlicht — als kultureller Anker für alle Menschen in und rund um das Unternehmen

Zahlen greifbar machen

Für Perpetual sind Zahlen das Produkt und Beziehungen deren Verpackung. Von besonderer Wichtigkeit ist daher die Qualität der Interaktion mit dem Unternehmen. Perpetual legt großen Wert darauf, seine Unternehmenswerte in persönliche Gesten zu übersetzen. Veranstaltungen bringen die wachsende Gemeinschaft aus Mitarbeitern, Partnern und Investoren zusammen — ob in der hauseigenen Bar oder an ausgewählten Pop-up-Locations. Eigens kreierte Objekte werden als Aufmerksamkeit an Kunden und Freunde des Hauses überreicht. Hier reicht das Spektrum von hauseigenen Pralinen, handgefertigtem Weihnachtsschmuck und speziell gebrautem Bier über Stickersets für die einzelnen Fonds bis hin zum hauseigenen Print-Magazin, das regelmäßig erscheint. Ganz gleich, welche Form ein Objekt annimmt, es ist grundsätzlich in einer aufbereiteten Geschichte eingebettet, die etwas über Perpetuals Herkunft erzählt.

Print schafft Nähe

Wer Ewigkeit im Namen trägt, kommuniziert langlebig. Das Perpetual Bulletin, das hauseigene Print-Magazin, ist die Verkörperung dieser Haltung. Es zieht alle Register dessen, was ein gedrucktes Objekt haptisch, visuell und kulturell leisten kann. Hiermit gelingt es, den gesamten ‚Kosmos‘ an Menschen und Themen rund um Perpetual auf demselben Stand zu halten. Das Magazin fungiert dabei als ortsunabhängiger Treffpunkt.

Interaktive Perpetual-Animation

ULTRA RESPONSIVE Layout

Die Menü-Mechanik erinnert an das Drehen einer Uhrenkrone

Inhalte im Fokus

„Lorem ipsum dolor sit amet.“

Dr. Moritz Kübel, Geschäftsführer, PERPETUAL

Wiederkehrende digitale Inhalte: Soziale Medien und Einladungen

Verschiedenes

„Es ist das eine, einmalig ein Feuerwerk zu zünden. Es ist etwas völlig anderes, es dauerhaft am Laufen zu halten, sodass das Interesse nicht erlischt. Wenn eine Marke Wachstum unterstützen soll, ist Kontinuität auf diesem Niveau entscheidend. Perpetual fordert genau das nicht nur ein, sondern schafft auch die dafür notwendigen Bedingungen: Das ist die Definition einer echten kreativen Partnerschaft.“

Romas Stukenberg, Partner, NAMENAME Creative Partners

Informationsgestaltung in Newslettern und Berichten

Investitionen in Persönlichkeit

Jeder einzelne Fonds von Perpetual trägt den Spitznamen jener Sammleruhren, die das Familienerbe begründeten. Daher haben wir für jeden der Fonds ein individuelles Emoji-Icon entworfen: Man findet den HU1K ebenso wie den B4TM4N und einige weitere. Die Stringenz und Wiederholung des gestalterischen Systems im Großen werden gezielt durch spielerische Elemente wie die Emojis flankiert. Es ist Perpetuals Balance zwischen kalkulierter Verlässlichkeit und kreativer Intelligenz, die hier zutage tritt. Und es ist genau diese Kombination, die Wiederholung niemals eintönig werden lässt.

Emoji-Icons, die Sammlernamen von Uhren zitieren

„Seit 2020 arbeiten wir kontinuierlich daran, eine unverwechselbare unternehmerische Identität zu einer immer exzellenteren Marke weiterzuentwickeln. Trotz – oder vielleicht gerade wegen – der damit verbundenen kreativen Reibung ist dies ein bereicherndes Unterfangen für all die unterschiedlichen Spezialisten und Gewerke, die wir als Creative Directors koordinieren dürfen.“

Steffen Vogt, Partner, NAMENAME Creative Partners

Präsentationen und Powerpoint-Templates

„Von schneller operativer Umsetzung über konzeptionelle Organisation neuer Vorhaben bis zu strategischen Fragestellungen — NAMENAME steht mir wie ein Team von Kollegen zur Seite: mit Konzeption, Umsetzungskraft und Koordination aller Gewerke.“

Christina Angerpointner, Head of MArketing, PERPETUAL

Hans Wilsdorf (1881—1960)

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